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建立小(xiǎo)型企业网站指南及参考

在没有(yǒu)网络的情况下经营企业，甚至是实體(tǐ)企业，已经不再可(kě)行。消费者从产(chǎn)品研究到地点和营业时间，都转向互联网。甚至拥有(yǒu)一个经过精(jīng)心设计的简单网站也可(kě)以在您的领域中(zhōng)占据优势，如果您有(yǒu)要销售的产(chǎn)品，则您的网站可(kě)以开拓新(xīn)的市场并廉价，轻松地扩展您的业務(wù)。 

网站设计软件已经发展，因此现在比以往任何时候都更容易使用(yòng)。您无需了解编码即可(kě)开发有(yǒu)吸引力的功能(néng)性站点。无论您使用(yòng)哪种程序，都有(yǒu)一些基本规则和技(jì )巧可(kě)以使您的网站看起来专业，易于查找并以最佳的方式展示您的公(gōng)司。

这是我们创建成功的商(shāng)业网站的分(fēn)步指南。  

1.确定您网站的主要目的 

商(shāng)业网站通常用(yòng)作(zuò)提供有(yǒu)关您公(gōng)司的一般信息或直接用(yòng)于電(diàn)子商(shāng)務(wù)的平台的空间。无论您是创建一个简单的网站来向您简要介绍公(gōng)司还是更复杂的電(diàn)子商(shāng)務(wù)网站，您要做的最重要的事情就是在首页(yè)上以简单的方式说出您的公(gōng)司所做的事情。网站设计公(gōng)司Followbright的Erin 燕红警告说，不要让客户四处寻找自己的公(gōng)司是否可(kě)以做他(tā)们需要的  事情。  

网站设计和数字营销机构Blue Fountain Media首席执行官Gabriel Shaoolian补充说：“请考虑您的特定用(yòng)户體(tǐ)验，以及用(yòng)户在浏览您的网站时所经历的旅程  。“无论您网站的基本目标是什么或关注的重点是什么，用(yòng)户都应该能(néng)够轻松实现它，并且当用(yòng)户在您的整个网站中(zhōng)导航时，目标本身应该得到加强。” 

如果您不打算通过您的网站接受付款，那么您将无需进行太多(duō)设置工(gōng)作(zuò)。如果您是零售商(shāng)或服務(wù)提供商(shāng)，并且希望向客户提供在線(xiàn)支付的选项，则需要使用(yòng)外部服務(wù)来接收付款，这将在本文(wén)后面进行讨论。 

2.确定您的域名(míng) 

您的域名(míng)是网站最重要的功能(néng)之一。这是您将与现有(yǒu)和潜在客户共享并在社交媒體(tǐ)上推广的URL。因此，您希望它具(jù)有(yǒu)描述性，并且易于记住和输入。请尽量使其简短，并尽可(kě)能(néng)避免使用(yòng)缩写词，首字母缩写词和数字，以避免客户混淆。 

您还需要确定顶级域或TLD。这是域名(míng)结尾的后缀，例如.com，.net或.biz。但是，近年来非传统的TLD名(míng)称有(yǒu)所增加。尽管这些内容可(kě)以描述，但.com仍是默认设置。阅读我们  有(yǒu)关选择非传统TLD的文(wén)章，以  了解更多(duō)信息。 

选择域名(míng)后，您需要确认其可(kě)用(yòng)性，并通过GoDaddy，Squarespace，Wix或网站.com之类的域名(míng)注册商(shāng)購(gòu)买。不要忘记检查版权，以确保您的网站不会侵犯任何人的受保护名(míng)称。如果您的首选URL已经被使用(yòng)，则可(kě)以致電(diàn)公(gōng)司并要求从他(tā)们那里購(gòu)买。  

3.选择一个虚拟主机 

每个网站都需要一个“主机”，即一台存储所有(yǒu)数据的服務(wù)器，供公(gōng)众随时访问。作(zuò)為(wèi)一家小(xiǎo)型企业，托管您自己的网站实在太大了，因此您需要选择一个外部主机。

根据您的预算，您可(kě)以遵循两种不同的路線(xiàn)。共享的网站主机（最便宜的选项）意味着您将与其他(tā)站点共享服務(wù)器。专用(yòng)主机的成本要高得多(duō)，但这意味着您拥有(yǒu)自己的私有(yǒu)服務(wù)器，而不必与其他(tā)可(kě)能(néng)降低速度的站点竞争。如需选择网络托管服務(wù)的帮助，请访问我们的購(gòu)买者指南。

基于云的互联网性能(néng)公(gōng)司Dyn的首席科(kē)學(xué)家Jim Cowie说，在选择主机时，请考虑该主机能(néng)够很(hěn)好地回答(dá)有(yǒu)关其服務(wù)器位置和可(kě)靠性的问题  。 

Cowie说：“很(hěn)好的问：'您能(néng)告诉我您与客户将要进入的主要市场有(yǒu)多(duō)近吗？'” 他(tā)补充说：“任何优秀的托管服務(wù)提供商(shāng)都应该拥有(yǒu)工(gōng)具(jù)，向您展示……对其性能(néng)的评估。”

随着您的成長(cháng)，您可(kě)能(néng)会发现需要升级到其他(tā)网站主机，甚至需要与多(duō)个提供商(shāng)合作(zuò)来处理(lǐ)您的网站流量和运营。Cowie建议密切注意您的网站性能(néng)和客户使用(yòng)您网站的经验，以便您确定托管需求。 

4.建立您的页(yè)面 

一个好的网站不仅仅是一个静态的主页(yè)。您将需要创建多(duō)个页(yè)面来专门处理(lǐ)业務(wù)的不同方面，例如产(chǎn)品或服務(wù)的详细目录，或用(yòng)于公(gōng)司更新(xīn)的博客部分(fēn)。对于您的整个网站，您希望确保每个页(yè)面都支持网站的主要目标，目的明确，并包括号召性用(yòng)语（例如，了解更多(duō)信息，注册，联系我们或購(gòu)买此书）。

客户页(yè)面直接链接到您的联系页(yè)面是网站上最重要的部分(fēn)之一，因此请确保包含尽可(kě)能(néng)多(duō)的信息（電(diàn)话号码，電(diàn)子邮件地址和实际位置，如果适用(yòng)）。在“关于”页(yè)面上包含有(yǒu)关创始团队或员工(gōng)的信息也是一个好主意，以帮助客户為(wèi)您的品牌添加真实姓名(míng)和面孔。 

如果您的企业尚无徽标，请雇用(yòng)一名(míng)平面设计师或自己创建徽标，以在您的网站，名(míng)片和社交媒體(tǐ)资料上使用(yòng)。这将帮助您的客户在网络上快速轻松地识别您的公(gōng)司。 

设计和创新(xīn)咨询公(gōng)司Studio Science的设计主管Justin Zalewski  提供了一些基本技(jì )巧，可(kě)帮助您為(wèi)网站创建高效，内容丰富的页(yè)面： 

要清楚您的业務(wù)。将您的业務(wù)所做的事情提炼成清晰，简洁的陈述，并以此作(zuò)為(wèi)指导。访问者应该能(néng)够在登陆首页(yè)后的几秒(miǎo)钟内了解您的操作(zuò)。几个写得很(hěn)好的页(yè)面比几十个写得不好的页(yè)面更有(yǒu)效。 

发出战略行动号召。当号召性用(yòng)语按钮与页(yè)面上的信息匹配时，它们的效果往往最佳。例如，“購(gòu)买立即”按钮在产(chǎn)品页(yè)面上有(yǒu)意义，而在“关于”页(yè)面上没有(yǒu)意义。相反，“与我们联系以了解更多(duō)信息”可(kě)能(néng)更合适。同样，列出客户评论的页(yè)面可(kě)能(néng)有(yǒu)一个按钮，可(kě)将读者带到可(kě)用(yòng)的计划和价格。  

自动提高速度。设置尽可(kě)能(néng)多(duō)的自动速度改进。如果您使用(yòng)内容管理(lǐ)系统（CMS），则安(ān)装(zhuāng)正确的插件将缓存您网站的一部分(fēn)，因此访问者无需下载任何内容。对于WordPress用(yòng)户，Zalewski建议使用(yòng)WP Super Cache或W3 Total Cache，它们可(kě)以压缩文(wén)件并允许访问者更快地浏览您的网站。如果您不是特别精(jīng)通技(jì )术，那么在缓存和压缩文(wén)件的某些技(jì )术方面可(kě)能(néng)需要网站开发合作(zuò)伙伴。 

避免库存照片。俗气的图库摄影是将出色的网站变成平庸的网站的最快方法。如果您正在寻找要在页(yè)面上使用(yòng)的照片，最好使用(yòng)实际团队或办(bàn)公(gōng)室的照片。 

燕红补充说，产(chǎn)品的高质(zhì)量图像可(kě)以提高销售量，因此请為(wèi)購(gòu)买的产(chǎn)品或服務(wù)購(gòu)买精(jīng)美的照片。 

5.设置您的付款系统（如果适用(yòng)） 

虽然此步骤并不适用(yòng)于所有(yǒu)商(shāng)业网站，但想要提供在線(xiàn)支付选项的公(gōng)司将需要将電(diàn)子支付系统集成到其网站中(zhōng)。最简单的方法是通过電(diàn)子商(shāng)務(wù)软件或  第三方付款处理(lǐ)器。 

许多(duō)网站主机提供内部購(gòu)物(wù)車(chē)或与電(diàn)子商(shāng)務(wù)程序集成。做一些研究，以确保您得到一个易于使用(yòng)且足够灵活的解决方案，可(kě)以满足您现在和将来的需求。要探索您的電(diàn)子商(shāng)務(wù)软件选项，请访问《商(shāng)业新(xīn)闻日报》的最佳选择列表。 

6.测试并发布您的网站 

在宣布您的网站在線(xiàn)上发布之前，请确保该网站可(kě)在所有(yǒu)主要浏览器（如Internet Explorer，Microsoft Edge，Firefox，Safari和Chrome）上运行。单击浏览器的每个页(yè)面和功能(néng)，以确保显示图像，链接正确且格式看起来平滑。这将需要一些时间，但是您现在所做的工(gōng)作(zuò)将為(wèi)以后无法使用(yòng)某些功能(néng)的访问者避免抱怨。 

从一开始就纳入您网站的另一个重要功能(néng)是分(fēn)析程序。Shaoolian说，通过在网站上線(xiàn)之前进行设置，您可(kě)以解决所有(yǒu)问题并协调适当的设置。网站上線(xiàn)后，您可(kě)以监视页(yè)面性能(néng)，并根据您的分(fēn)析确定页(yè)面成功或失败的原因。 

“您可(kě)以查看哪些营销活动展示了最多(duō)的转化，并检查任何指标（例如城市，浏览器等），以了解受众如何与您的网站互动，” Shaoolian说。“如果……在网站上線(xiàn)后实施此操作(zuò)，您将错过宝贵的数据，并且无法一目了然地看到网站中(zhōng)的哪些元素成功或失败。” 

7.在社交媒體(tǐ)/搜索引擎上营销您的网站 

社交媒體(tǐ)，无论是Facebook，Twitter，LinkedIn还是Pinterest，都是扩大受众范围并提醒客户和客户公(gōng)司发展情况的最佳方式。每当您更新(xīn)网站时，都应在社交媒體(tǐ)上发布有(yǒu)关该网站的信息，但要与真正的，非促销性的参与保持平衡。 

还包括指向您网站上社交媒體(tǐ)的链接。最常见的位置是页(yè)脚或辅助栏（右上角的额外菜单，通常包含登录或联系链接）。在我们的营销人员指南中(zhōng)了解有(yǒu)关商(shāng)務(wù)社交媒體(tǐ)的更多(duō)信息  。 

将您的网站提交给主要的搜索引擎也将有(yǒu)助于将潜在的潜在客户引向您的页(yè)面，以及在整个网站中(zhōng)部署强大的搜索引擎优化（SEO）策略。Shaoolian说，定义与公(gōng)司和行业相关的标题标签，元描述和统一资源标识符（URI）将有(yǒu)助于确保您在要营销的产(chǎn)品或服務(wù)的搜索引擎中(zhōng)正确排名(míng)。 

他(tā)说：“从网站的最初阶段就将相关的关键字构建到您的内容中(zhōng)，并从网站发布开始就非常关注SEO，这将有(yǒu)助于您尽早产(chǎn)生点击量。”

8.维护您的网站 

保持相关性很(hěn)重要，因此请经常通过发布有(yǒu)关当前行业事件，新(xīn)产(chǎn)品和优惠以及公(gōng)司新(xīn)闻的博客文(wén)章来更新(xīn)您的网站，以使访问者重新(xīn)访问该网站。

您还应该至少每月检查一次，以确保您的软件和所有(yǒu)附加组件都是最新(xīn)的。燕红说，如果您的软件不是最新(xīn)的，则即使网站托管人的安(ān)全性很(hěn)强，也有(yǒu)被黑客入侵的危险。如果您没有(yǒu)时间自己做，请将任務(wù)委派给受信任的员工(gōng)或雇用(yòng)自由网站管理(lǐ)员。 

為(wèi)您的企业开办(bàn)网站是一项低成本的投资，它将比传统营销技(jì )术帮助您树立信誉并扩大客户群。如果您使用(yòng)最新(xīn)的最新(xīn)内容更新(xīn)您的网站，并且能(néng)够快速解决技(jì )术问题，那么您不必担心当前和将来的客户“不存在”。